Le concept — « Au cœur de l'effervescence nantaise »

Avant quoi que ce soit, nous avons voulu poser un concept solide. On est partis d'une réalité simple : Nantes est une ville qui bouillonne. Les Machines de l'île, le Voyage à Nantes, les initiatives créatives partout dans la ville… il y a une énergie propre à ce territoire, et Chtiiing est exactement l'événement qui l'incarne.

On a construit notre concept autour de l'effervescence : ce moment où quelque chose frémit, pétille, monte. Et on l'a prolongé avec l'idée de régénération, parce qu'après l'effervescence, il reste quelque chose. Des idées nées, des rencontres faites, des projets lancés. L'effervescence comme déclencheur, la régénération comme destination. C'est le fil rouge de toute la stratégie.

Ce concept repose sur quatre valeurs : le collectif, la créativité, l'ancrage local et l'accessibilité. Chtiiing ne s'adresse pas à une niche, il s'adresse à tous les Nantais, peu importe l'âge, le milieu ou le budget.

L'audit et les cibles

Le compte Instagram de Chtiiing fonctionne par vagues : très actif pendant l'événement, quasi silencieux le reste de l'année. On a aussi benchmarké trois références :

— Le FRAC/MECA à Bordeaux
— La Friche la Belle de Mai à Marseille
— Le Nouveau Printemps à Toulouse

… pour en tirer des enseignements clés : l'importance d'un ancrage territorial fort, d'une identité visuelle reconnaissable, et d'un contenu régulier sur les réseaux qui fait sentir que quelque chose se passe.

L'identité visuelle

Les formes choisies sont organiques, circulaires et en mouvement : elles rappellent la propagation d'une onde, l'explosion d'une idée. Les étoiles et éclats qui parsèment tous les supports, de l'affiche aux pochoirs de sol en passant par les posts Instagram, créent une signature visuelle immédiatement reconnaissable.

L'illustration centrale de l'affiche — des personnages colorés en plein élan créatif — incarne directement les valeurs du festival : le mouvement, le collectif, la joie de faire ensemble. L'objectif était qu'on reconnaisse l'univers Chtiiing même sans lire le nom.

Reco #1 — Un lancement qui suscite l'effervescence

Pour le lancement, on voulait que la ville elle-même devienne un véritable terrain de jeu, en semant des indices dans Nantes progressivement, comme si quelque chose se mettait à bouillonner avant d'exploser.

Côté terrain, plusieurs activations concrètes : des autocollants sur les vitrines commerçantes avec le message « vous rentrez dans une zone d'effervescence », des fanions colorés reliant les lieux phares de l'Île de Nantes, des pochoirs de sol avec des messages comme « ici, ça va frémir » ou « ici, ça va pétiller », une projection de visuels sur un bâtiment de la place Royale pour faire scintiller la ville la nuit, et une toile collective sur l'esplanade des Machines de l'île où les habitants répondaient à « pour vous, c'est quoi la créativité ? ». Chaque action avait un double objectif : reconnaissance chez ceux qui connaissent déjà Chtiiing, curiosité chez les autres.

Côté digital, trois Réels de teasing la semaine précédant l'événement. Le premier met en scène une personne qui interroge commerçants et habitants dans les lieux clés : « ça commence ? vous êtes prêts ? ». Le deuxième est un faux micro-trottoir spontané : « T'as prévu quoi le 28 mai ? Hein, t'es pas au courant ?! » afin d'installer l'idée que Chtiiing est le sujet de conversation du moment. Le troisième est un boomerang d'un mur d'affiches, rythmé et pétillant. Chaque Réel se termine par le même écran de fin : « préparez-vous pour l'effervescence ».

Reco #2 — Une activation Instagram efficace, réaliste et low-cost

C'est la partie sur laquelle je me suis personnellement le plus investie. L'enjeu : construire une ligne éditoriale complète et applicable par une équipe avec peu de ressources.

La stratégie est organisée en six phases qui suivent le mouvement de l'effervescence à la régénération. Le teasing commence dès le 15 avril avec des indices visuels en écho aux actions terrain. Vient ensuite le lancement officiel avec l'annonce du programme et l'ouverture d'un concours UGC auprès des intervenants. Puis une série de carrousels « Zoom sur… » dédiés à chaque temps fort : le village entreprise, le job dating, les workshops, le marché des créateurs… toujours structurés de la même façon : à qui ça s'adresse, quand, avec qui.

Des posts sponsorisés ciblés par profil (famille, étudiant, professionnel), avec à chaque fois 3 raisons concrètes de venir. Pendant l'événement, une couverture live immersive. Et après, une série de posts « Chtiiing c'était… » : des créateurs étincelants, des workshops crépitants, des rencontres pétillantes, pour prolonger l'énergie et maintenir l'engagement de la communauté sur la durée, jusqu'à la prochaine édition.

Reco #3 — S'appuyer sur les partenaires et intervenants comme relayeurs

Avec un budget limité, le meilleur levier de visibilité c'est l'humain. On a proposé de mobiliser deux types de relayeurs : les commerçants nantais d'abord — boutiques concept-store, cafés tendance, librairies — en s'appuyant sur le réseau Plein Centre et le Voyage à Nantes pour la crédibilité artistique.

Ensuite les intervenants eux-mêmes, avec un kit média clé-en-main et un concours UGC : celui qui recevait le plus de likes sur sa publication gagnait un emplacement de stand plus visible. On a aussi proposé d'impliquer les écoles partenaires pour la couverture photo et vidéo, avec pour but de valoriser la créativité étudiante tout en produisant des contenus de qualité sans budget.